博学·体育经济管理丛书：体育市场营销学（第二版） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

　　张贵敏主编的《体育市场营销学（第2版）》系复旦博学·体育经济管理丛书的一种，全书包括：章导论、第二章体育市场营销环境、第三章体育消费行为分析、第四章体育市场竞争策略、第五章体育市场营销调研与市场预测、第六章体育市场营销策划、第七章体育目标市场定位、第八章体育营销组合策略、第九章健身娱乐休闲市场、第十章体育竞赛表演市场、第十一章体育装备用品市场、第十二章体育赞助营销、第十三章体育旅游市场等。每章后附有案例和复习思考题，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本内容新、观念新的体育经济管理教材，适合高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育

MBA使用，也适合各级各类干部培训、上岗培训。

章  导论

  节  体育市场营销学发展的背景

    一、市场营销学的产生与发展

    二、体育市场营销学的产生与发展

  第二节  体育市场与体育市场分类

    一、体育市场

    二、体育市场分类

  第三节  体育市场营销特点

    一、体育市场营销对社会与经济环境依赖性强

    二、体育市场营销多元化日趋突出

    三、体育市场营销空间大

    四、体育市场营销难以把握主体产品的质量标准

  第四节  体育市场营销学的研究内容

    一、消费者的需求和欲望及消费行为

    二、供应者满足及影响消费者的方式和供应者行为

    三、辅助完成交易行为的营销机构行为

  [本章讨论题]

  [案例一]奥运会为何与营销“联姻”

  [案例二]“李宁”的市场推广

第二章  体育市场营销环境

  节  体育市场营销环境的特点

    一、体育市场营销环境存在的客观性

    二、体育市场营销环境影响的多重性

    三、体育市场营销环境的差异性

    四、体育市场营销环境的动态性

    五、体育市场营销环境的依赖性

  第二节  分析体育市场营销环境的意义

    一、有利于发现新的市场机会

    二、有助于避开环境威胁

    三、有助于扬长避短，发挥优势，从而在竞争中取胜

  第三节  体育市场营销环境分析和评价方法

    一、威胁—机会矩阵法

    二、SWOT评估法

  第四节  体育市场营销的宏观环境

    一、人口环境

    二、经济环境

    三、自然环境

    四、社会与文化环境

    五、政策环境

  第五节  体育市场营销的微观环境

    一、体育企业内部环境

    二、商品供应者

    三、中介机构

    四、竞争对手

    五、市场

    六、公众

  [本章讨论题]

  [案例一]重在沟通的耐克广告

  [案例二]体育赛事铸就品牌城市——上海F1促进城市发展纪实

第三章  体育消费行为分析

  节  体育消费购买行为概述

    一、体育消费购买行为及其内容

    二、体育消费者的购买对象

    三、体育消费者购买行为类型

  ……

第四章  体育市场竞争策略

第五章  体育市场营销调研与市场预测

第六章  体育市场营销策划

第七章  体育目标市场定位

第八章  体育营销组合策略

第九章  健身娱乐休闲市场

第十章  体育竞赛表演市场

第十一章  体育装备用品市场

第十二章  体育赞助营销

第十三章  体育旅游市场

主要参考书目

　　张贵敏，1950年生，博士，原沈阳体育学院院长，现任沈阳体育学院教授、上海体育学院博士生导师。上海体育学院体育人文社会学博士研究生毕业，曾留学德国格丁根大学。兼任中国体育科学学会体育产业分会副主任、运动训练学分会副主任、全国高等院校体育教育训练研究会常务副会长、全国田径理论研究会副会长、国家社科项目同行评议专家。曾任中华全国体育总会委员，国家体育总局体育战略研究会成员、全国体育学院教材委员会委员、全国体育学院教材委员会田径教材组组长。先后被授予“辽宁省中青年学术带头人”、“辽宁省省级**专家”称号，获国务院政府特殊津贴；先后主持完成国家社科基金、国家体育总局社科基金、辽宁省社科基金项目16项课题研究，作为第二完成人参与完成4项国家社科基金、国家自然科学基金项目。获*高等学校科学研究**成果奖、国家体育总局社科奖、辽宁省哲学社科奖、省部级教学成果奖20项。主持完成国家“十一五”规划教材、辽宁省**教材、国家体育总局体育通用教材及专著9部，发表研究论文70余篇。  

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书籍介绍

本书系复旦博学·体育经济管理丛书的一种，全书包括：第一章导论、第二章体育市场营销环境、第三章体育消费行为分析、第四章体育市场竞争策略、第五章体育市场营销调研与市场预测、第六章体育市场营销策划、第七章体育目标市场定位、第八章体育营销组合策略、第九章健身娱乐休闲市场、第十章体育竞赛表演市场、第十一章体育装备用品市场、第十二章体育赞助营销、第十三章体育旅游市场等。每章后附有案例和复习思考题，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本内容新、观念新的体育经济管理教材，适合高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA使用，也适合各级各类干部培训、上岗培训。