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市场营销实务(第2版) 电子工业出版社书籍详细信息

  • ISBN：9787121377907
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2020-03
  • 页数：暂无页数
  • 价格：47.80
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
  • 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
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内容简介：

本教材从营销工作的实际需要出发，以培养营销职业能力和职业素养为目的，整合序化了教学内容，凸显了“工学结合、知行合一”的人才培养理念。通过对市场营销人员的工作内容及能力素质要求的分析与重构，确定了认知营销、发现市场机会、开发目标市场、制定营销策略、营销组织管理、“互联网+”营销创新6个营销活动模块。本教材主要内容如下：认识市场营销；树立现代市场营销观念；市场营销调研；营销环境分析；消费者行为分析；组织购买行为研究；市场竞争分析；市场细分与目标市场选择；市场定位；制定产品策略；制定价格策略；确定分销渠道；设计促销方案；构建市场营销组织；市场营销管理与控制；“互联网+”营销创新理念及创新模式应用。为了便于学习，每个项目配有项目导入案例，任务中除了配有相应的小案例和技能训练，还有帮助学习的视频资源，项目后附有项目总结（其中包括内容要点、实务重点）和项目综合实训。本教材既可供高等职业技术学院和成人高等院校市场营销专业、营销与策划专业、工商管理专业及相关专业的学生学习使用，又可供企业营销人员和管理人员参考使用。

书籍目录：

模块一认知营销

项目一认识市场营销2

项目导入3

项目实施3

任务一认识市场与市场营销3

任务二明确市场营销任务8

项目总结11

项目综合实训11

项目二树立现代市场营销观念13

项目导入14

项目实施14

任务一了解市场营销观念的演变14

任务二把握新经济形势下市场营销的新发展18

项目总结31

项目综合实训（一）31

项目综合实训（二）33

模块二发现市场机会

项目三市场营销调研35

项目导入36

项目实施36

任务一认识市场营销调研36

任务二掌握市场营销调研的方法41

任务三运用市场营销调研技术46

任务四撰写与口头展示市场营销调研报告51

项目总结56

项目综合实训56

项目四营销环境分析59

项目导入60

项目实施60

任务一认识市场营销环境60

任务二分析宏观营销环境62

任务三分析微观营销环境67

任务四应对营销环境变化70

项目总结74

项目综合实训74

项目五消费者行为分析76

项目导入77

项目实施77

任务一认识消费者购买动机及购买行为类型77

任务二掌握消费者购买行为模式82

任务三了解消费者购买决策过程85

任务四分析影响消费者购买行为的因素87

项目总结92

项目综合实训93

项目六组织购买行为研究94

项目导入95

项目实施95

任务一认识组织市场95

任务二了解生产者市场购买行为96

任务三了解中间商市场购买行为100

任务四了解政府市场购买行为101

项目总结104

项目综合实训105

项目七市场竞争分析106

项目导入107

项目实施107

任务一认识市场竞争和竞争者?????107

任务二选择市场营销竞争战略?????112

项目总结114

项目综合实训115

模块三开发目标市场

项目八市场细分与目标市场选择117

项目导入118

项目实施118

任务一市场细分118

任务二选择目标市场127

项目总结133

项目综合实训134

项目九市场定位136

项目导入137

项目实施137

任务一认识市场定位137

任务二实施市场定位140

项目总结143

项目综合实训144

模块四制定营销策略

项目十制定产品策略146

项目导入147

项目实施147

任务一把握产品整体概念147

任务二制定产品组合策略151

任务三制定产品生命周期策略156

任务四制定产品品牌和包装策略162

任务五新产品的开发与推广171

项目总结180

项目综合实训180

项目十一制定价格策略182

项目导入183

项目实施183

任务一明确影响企业产品定价的因素183

任务二选择企业产品定价的方法187

任务三掌握企业产品定价的策略191

项目总结203

项目综合实训203

项目十二确定分销渠道205

项目导入206

项目实施206

任务一认识分销渠道206

任务二认识中间商212

任务三设计和管理分销渠道215

项目总结224

项目综合实训225

项目十三设计促销方案227

项目导入228

项目实施228

任务一认识促销和促销组合策略228

任务二人员推销233

任务三广告策略240

任务四营业推广248

任务五公共关系253

项目总结260

项目综合实训260

模块五营销组织管理

项目十四构建市场营销组织263

项目导入264

项目实施264

任务一认识市场营销组织264

任务二建立市场营销组织266

项目总结271

项目综合实训272

项目十五市场营销管理与控制274

项目导入275

项目实施275

任务一制订市场营销计划275

任务二市场营销执行与控制280

项目总结289

项目综合实训（一）290

项目综合实训（二）291

模块六“互联网+”营销创新

项目十六“互联网+”营销理念及创新模式应用295

项目导入296

项目实施296

任务一把握“互联网+”营销理念及创新模式296

任务二“互联网+”营销创新实践305

项目总结311

项目综合实训312

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  • 人物塑造：3分

  • 主题深度：4分

  • 文字风格：8分

  • 语言运用：3分

  • 文笔流畅：4分

  • 思想传递：8分

  • 知识深度：3分

  • 知识广度：6分

  • 实用性：3分

  • 章节划分：3分

  • 结构布局：4分

  • 新颖与独特：7分

  • 情感共鸣：5分

  • 引人入胜：7分

  • 现实相关：5分

  • 沉浸感：5分

  • 事实准确性：5分

  • 文化贡献：3分

网站评分

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ISBN：9787121377907
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出版日期：2020-03
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