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《中公版·2018山东省公务员录用考试辅导教材：中公名师预测卷申论（B类）》精心编写3套试卷，试卷包括“品牌经济”“海洋经济”“田园综合体”三大热点主题，源自生活、高于生活，符合公考趋势。题目设置科学，题型涵盖归纳概括题、综合分析题、提出对策题、文章论述题，参考答案合理并配有视频讲解，帮助考生查缺补漏。申论考前速记特训手册内含师生答疑解惑、申论常考主题及对策、申论文章赏析等内容，是申论备考之良品。

山东省公务员录用考试申论（B 类）中公名师预测卷（一）

山东省公务员录用考试申论（B 类）中公名师预测卷（二）

山东省公务员录用考试申论（B 类）中公名师预测卷（三）

李永新，中公教育首席研究与辅导专家。毕业于北京大学政府管理学院，具有深厚的公务员考试核心理论专业背景，对中央国家机关和地方各级公务员招录考试有着博大精深的研究，极具丰富的公务员考试实战经验。主持并研发了引领公考领域行业标准的深度辅导教材系列和辅导课程、专项突破辅导教材和辅导课程，帮助无数考生成就了梦想，备受考生推崇，是公考辅导领域行业标准的开创者和引领者。

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山东省公务员录用考试

　　申论（B类）中公名师预测卷（一）

　　重要提示：

　　为维护您的个人权益，确保公务员考试的公平公正，请您协助我们监督考试实施工作。

　　本场考试规定：监考老师要向本考场全体考生展示题本密封情况，并邀请2名考生代表验封签字后，方能开启试卷袋。

　　注意事项

　　1.本题本由给定资料与作答要求两部分构成。考试时限为180分钟。其中，阅读给定资料参考时限为50分钟，作答参考时限为130分钟。满分100分。

　　2.监考老师宣布考试开始时，你才可以开始答题。

　　3.请在题本、答题卡指定位置填写自己的姓名，填涂准考证号。

　　4.所有题目一律使用现代汉语作答在答题卡指定位置。未按要求作答的，不得分。

　　5.监考老师宣布考试结束时，考生应立即停止作答，将题本、答题卡和草稿纸都翻过来留在桌上，待监考老师确认数量无误、允许离开后，方可离开。

　　严禁折叠答题卡！

　　给定资料

　　1.2017年5月的京城，已是夏意盎然。国家发改委的南楼306会议室，同样也是热闹非凡。在5月10日——“中国品牌日”这样一个特殊的日子里，来自政府的管理者、大专院校和研究机构的专家学者、企业界的精英和行业组织、媒体的代表们齐聚这里，参加由国家发改委、中宣部、工信部、农业部、商务部、国家工商总局、国家质检总局、国务院国资委、国家食药监总局九部门共同组织的中国品牌发展研讨会。

　　在研讨会上，他们围绕“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”的主题，多层面、多层次、多角度、全方位地进行了交流和研讨，既有企业打造品牌的经验做法，也有专家学者的研究成果，还有行业发展的探索思考，只为共同“号脉”中国品牌并开出相应的“处方”，共商中国品牌发展大计，共谋中国品牌建设之路。

　　在研讨会上，一些企业代表介绍了他们在创建企业品牌、产品品牌方面的经验做法。无论是老字号全聚德、电商翘楚，还是中国中车、国家电网，从他们的品牌创建之路来看，打造一个知名的中国品牌绝非易事，这是一个系统工程，需要企业进行综合投入。

　　打造产品品牌、企业品牌尚且如此，打造中国品牌更不用说了。品牌是质量、创新、诚信、营销、文化、人才和环境的综合反映，是供给结构升级的方向。打造中国品牌是一项系统工程，既需要在品牌要素上下功夫，又要在品牌创建上形成合力。

　　质量、标准成为与会人士提及品牌建设时的高频词，也是影响中国品牌发展建设的为关键的要素之一。“品牌的生命在于品质，品质是一个品牌可持续发展的保障。”代表Y说。“品质是品牌的土壤，品牌是品质的彰显。‘提品质’与‘创品牌’对中国的制造与流通而言，如鸟之双翼、车之两轮，相辅相成，不可或缺。”代表L说道。

　　2.随着2017年7月百丽集团正式从港交所退市，估值531.35亿港元（约合人民币451亿元）的“一代鞋王”在港交所画上了句号。从兴盛时期平均不到2天便会开设1家新店，到如今稍显没落的退市，“郁美净、健力宝、王麻子剪刀……那些承载我们童年记忆的老品牌去哪儿了？”民族企业的生存状况引人忧虑。

　　“ZARA、优衣库等品牌是我逛街固定会逛的门店。”调查发现，相较于传统的民族品牌，较具购买力的人群——年轻人倾向于购买国外快消品牌。26岁的孙女士说，这些品牌选择空间很大、很时尚，价钱也相对合理，因而深受年轻人喜爱。

　　“我们广场入驻的国际品牌约占60%”，北京西单大悦城商场相关负责人介绍。在几家大型综合性商场中，因定位和顾客群体不同，品牌的构成也存在差异，定位高收入人群和年轻人、潮流时尚的大型购物广场中国际品牌占比普遍在50%左右。

　　“中国在全球440种工业产品中，有280种产量居世界位。”中国品牌建设促进会理事长刘平均介绍道。但在国际品牌咨询公司Interbrand发布的“全球品牌百强榜”中，我国三年前没有品牌上榜，这两年华为和联想上榜了，但排名较为靠后，都在70名开外。“在世界进入‘品牌经济时代’的当下，中国品牌仍然处于弱势地位。”

　　3.“头戴盛锡福，脚踩老美华，身穿谦祥益。”说起北京的老字号民族企业，家在北京的小刘脱口而出，“内联升的布鞋、天福号的酱肘子、吴裕泰的茶叶……都是我们北京有名的老字号。但这些我也只是知道而已，没怎么去过。之前还是给奶奶买礼物的时候去过一次。”

　　传统的中华老字号并不热衷于广告，也不热衷于公关，销售促进手段也用之甚少，他们靠口头传播来扩大自己的名声和建立自身的信誉。在这种情况下，“老字号”更难吸引年轻的消费者。

　　调查者随机走访了几家北京老字号企业店面后发现，与旁边的大型百货商场相比，顾客相对较少，且年龄段集中在中老年。“除了年纪大一些的顾客，各地的游客占有很大一部分。现在大部分年轻人都不怎么认这些老牌子了。”店员说。

　　目前，像六必居、全聚德等全国知名老字号已属凤毛麟角，许多老字号生产困难、质量效益低，甚至面临破产的危机。“中国老字号品牌的发展现状不容乐观。新中国成立初期有1万多家‘老字号’，2006年商务部先后认定的两批‘中华老字号’仅有1128家。”北京一轻食品集团有限公司董事长李奇表达了他的担忧，“一些老字号甚至空有品牌，已无产品。”

　　国家质检总局的数据显示，老字号企业从新中国成立初期的约1.6万家减少至目前的1128家，其中20％长期亏损，70％发展迟滞，有一定规模且经济效益较好的仅占10％。

　　“传统企业离市场用户越来越远，不知道用户是谁、在想些什么事情、需求是什么。在创新能力上也缺失很多。”在首都经贸大学中国品牌研究中心副主任郑新安看来，虽然很多民族企业在寻求改变，但却不够颠覆，在用户的体验性和互动性上还有很大差距。例如，凤凰、永久等老牌自行车可借鉴共享单车的创新思维，寻求突破和发展。

　　“中国的民族品牌不一定非要做大，也不一定所有的老字号民族企业、民族品牌都必须要走向世界。要把品牌做下来，注重品牌的形象和质量，步子放得稳一些。”李奇认为，“品牌依托于商品，商品要适应人群。中国老字号企业发展不能故步自封、拒绝创新，同时也要警惕盲目扩张。”

　　从代购日本的化妆品、生活用品到抢购欧美奶粉，刚大学毕业的小张专职干起了代购生意，短短几个月过去，她的代购群里已有300人。“国内食品和护肤品给我的印象是总出小问题。用在脸上、吃进身体里的东西，还是希望越安全越好”，热衷代购的小黄说，“如果国产品牌有很高的品质和信誉保障，我也不愿意这么麻烦。”

　　“现在社会上趋利、浮躁的风气导致了产品质量偷工减料，食品生产弄虚作假。很多老百姓对中国的产品有一种不信任的刻板印象。”郑新安坦言，这种现象十分令人担忧，因为提振和重建消费者的信心需要很长时间。

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