本质IV(修订版):你想到的为什么都错了(郎咸平经典案例作品，彻底反思企业误判本质之痛 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

　　本书是郎咸平“本质”系列的第四部。

作者对餐饮业、动漫产业、快速时装和*服装业的行业本质进行了深入的分析，并以大量令人信服的数据为基础，对如何在这些行业中立足与发展进行了剖析与总结。

餐饮业作者以谭氏官府菜和俏江南为例。

而动漫业，从美国动漫刺中观众幻想的神经和日本动漫借助超现实的想象空间满足观众的幻想，作者指出，中国动漫缺乏创作力的根本原因是没有把握行业本质。

对快速时装业，他说，M型社会形态的变化带来了浮躁心理，社会需要平价产品、时尚设计和冲动性消费，ZARA和H&M则迎合了这些行业本质特征。

至于*服装业的本质，郎咸平则以安娜苏为例说明了*服装品牌的女性化特质。

总序

前言

第一篇　餐饮业的行业本质

　第一章　中国餐饮业的历史与现状

　　一、中国餐饮业的历史

　　二、中国餐饮业面临的现状

　第二章　什么是餐饮业的行业本质

　　一、行业本质的推论

　　二、研究数据的收集和研究方法

　　三、是有形体验使餐厅的定价得以提升吗

　　四、无形体验的推论

　第三章　个案分析

　　一、连锁快餐厅

　　二、特色餐厅

　　三、高级特色餐厅

　　四、特色餐厅

　第四章　理论实践及证明

　　一、餐厅类型如何影响定价

　　二、以谭氏官府菜为例

　　三、以俏江南为例

　　四、小结

　　本篇总结

　附录

　　附录一：“大众点评网”关于上海餐饮市场有形体验的数据分析

　　附录二：“大众点评网”关于上海餐饮市场六个类型餐厅的人均消费比较

　　附录三：“大众点评网”关于上海餐饮市场六个类型餐厅的性价比比较

第二篇　动漫产业的行业本质

　第五章　美国动漫作品的特色

　　一、美国式英雄主义

　　二、利用动漫特技制造逼真感与震撼力

　　三、刺中观众幻想的神经

　　四、英雄配美人

　第六章　日本动漫的特色

　　一、细致的角色、造型及场景设计

　　二、借助超现实的想象空间，以满足观众的幻想

　第七章　中国动漫的不足

　　一、缺乏创作力

　　二、画技平凡、欠缺吸引力

　　本篇总结

第三篇　快速时装业的行业本质

　第八章　社会形态变化——M型社会的形成

　　一、日本

　　二、美国

　　三、中国

　　四、M型社会的启示

　第九章　社会形态变化带来的奢侈风气

　　一、名牌对青少年的吸引力

　　二、奢侈风气的启示

　第十章　社会形态变化带来的浮躁心理

　　一、M型社会的浮躁心理

　　二、浮躁心理的启示

　　三、小结

　第十一章　M型社会需要平价产品

　　一、ZARA的平价策略

　　二、H&M的平价策略

　　三、平价的原因

　　四、平价的其他原因

　　五、成本效益——H&M与ZARA之比较

　第十二章　奢侈风气要求设计时尚

　　一、ZARA的时尚设计

　　二、H&M的时尚设计

　　三、H&M与ZARA的设计比较

　第十三章　浮躁冲动性消费：款式多变

　　一、款式多变：ZARA

　　二、款式多变：H&M

　　三、ZARA与H&M的款式比较

　第十四章　销售策略

　　一、ZARA的销售策略

　　二、H&M的销售策略

　　本篇总结

第四篇　服装业的行业席

　第十五章　服装业各品牌的女性化特质分析

　　一、主要品牌的定位与目标顾客

　　二、品牌与奢侈品

　　三、服装业的公主：安娜苏

　本篇总结

附录　郎成平教授与媒体的对话

后记

　　郎咸平：美国沃顿商学院博士。曾任沃顿商学院、密歇根州立大学、俄亥俄州立大学、纽约大学和芝加哥大学教授，现任香港中文大学教授。被公认为公司治理的*专家。著作有《公司的秘密》、《热点的背后》、《金融超限战》、《谁在谋杀中国经济》和《谁在拯救中国经济》等

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编辑推荐

　你想到的为什么都错了？

　　和郎咸平一起——反思企业误判本质之痛。

　　过去我们陆续出版的郎咸平案例作品，都一度登上了年度图书畅销榜。现在，我们特将郎咸平的几本经典案例作品，从内容到版式，做了全面优化，期待这个新的修订版系列可以带给读者更多的思考空间和阅读乐趣。

　　郎咸平指出，中国学生和中国的企业家对于管理知识的饥渴已远远超过了美式教材所能给予的。本系列作品的目的就是把以中国企业为主体的案例介绍给中国企业家和学生。作者指出，哈佛案例重主观描述，而本系列案例重客观分析。哈佛案例基本上是和案例企业充分沟通，以报道为主，实际上是在替案例企业做广告。本系列案例并不和案例企业的领导交流，完全以客观的财务数据来做分析。被列入哈佛案例的企业普遍感到骄傲与光荣，而被列入本系列案例的有的企业会感到紧张与不安。

书摘插图

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书籍介绍

《本质4(案例点评修订版):你想到的为什么都错了》是郎咸平“本质”系列的第四部。作者对餐饮业、动漫产业、快速时装和顶级服装业的行业本质进行了深入的分析，并以大量令人信服的数据为基础，对如何在这些行业中立足与发展进行了剖析与总结。《本质4(案例点评修订版):你想到的为什么都错了》的四个部分既个性鲜明，又能始终以“行业本质”这一根主线贯穿其中；在整体风格上，既延续了“本质”系列的一贯务实作风，又能够反映这四个行业自身的独特魅力。

《本质4(案例点评修订版):你想到的为什么都错了》是一部透析行业本质，引导企业发展方向的经典著作。作者认为企业战略之所以成功是因为符合行业本质，对企业家而言，企业发展路径的选择尤为重要，而路径的选择依据就是行业本质。