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本书全面描述了**市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、中东市场等不同文化环境中的国际市场营销活动，详述如何制定与实施**营销战略问题。本书还深入地阐述了互联网营销在国际市场营销中的影响与作用，特别关注新兴市场的机会与营销状况以及企业伦理与社会责任等热点内容。

本书适用于营销专业本科生、研究生，同时可作为营销学教师、国际营销从业人员和企业高级经理人的参考用书。

译者序

作者简介

前言

教学建议

篇概论

第1章国际市场营销的范围和挑战

全球视角全球贸易促进和平

11美国企业的国际化

12国际市场营销的定义

13国际市场营销的任务

14适应环境

15自我参照标准和民族中心主义：主要障碍

16树立全球意识

17国际市场营销阶段

18本书定位

第2章国际贸易的动态环境

全球视角贸易壁垒——国际营销者的雷区

21从20世纪到21世纪

22国际收支

23保护主义

24放松贸易限制

25国际货币基

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前言

序言

书籍介绍

菲利普R.凯特奥拉、玛丽C.吉利、约翰L.格雷厄姆编著的《国际市场营销学（原书第15版）》全面描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、中东市场等不同文化环境中的国际市场营销活动，详述如何制定与实施全球营销战略问题。《国际市场营销学（原书第15版）》还深入地阐述了互联网营销在国际市场营销中的影响与作用，特别关注新兴市场的机会与营销状况以及企业伦理与社会责任等热点内容。

《国际市场营销学（原书第15版）》适用于营销专业本科生、研究生，同时可作为营销学教师、国际营销从业人员和企业高级经理人的参考用书。