爆款IP：获取1000个铁粉的底层逻辑 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

在人人都是自媒体的时代，每个人都需要打造自己的IP。

你是否适合打造属于自己的IP？打造个人IP需要什么步骤？选择什么平台打造个人IP可以事半功倍？

《爆款IP》是系统打造个人IP的指南，详细阐述了从零开始打造个人IP的全部环节，包括如何做好个人定位、如何选择社交平台、如何设置账号、如何打造爆款内容、如何变现等。书中内容均经过了作者以及学员的实践验证，同时辅以丰富的案例，以便读者更好地掌握个人IP的打造方法。

自序

部分 定位：个人品牌的差异化定位

什么是个人品牌 … 002

3个问题定位个人品牌 … 008

你被别人夸过什么 … 014

别人是否愿意为夸你的点付费 … 020

你为什么东西付出 多 … 023

市场需求指引个人品牌 … 028

第二部分 放大：个人品牌的影响力延展

个人品牌落地：先完成，再求完美 … 036

个人品牌的形象：让别人认识你 … 043

4种方法确定账号昵称 … 048

3个维度打造账号简介 … 050

4种方式制作账号背景图 … 053

统一风格制胜排版 … 055

私域流量：朋友圈营销 … 062

4个层次完成营销 … 065

3个要素+5个步骤组成内容 … 070

4+3+2法则找到素材 … 073

5个互动技巧拉近距离 … 085

朋友圈精选合集 … 092

个人品牌曝光：1+2+3+4+5 … 099

社交平台：用好公域流量 … 107

详解六大社交平台的特点 … 108

3问选取合适平台 … 123

3招制定发展策略 … 128

第三部分 变现：个人品牌的商业价值

商业体系：形成能够变现的闭环 … 152

用户细分：明确目标人群 … 152

引流新用户：提高转化率 … 160

沉淀老用户：增加留存率 … 167

产品设计：痛点、痒点和爽点 … 173

价格锚定：3招制定价格策略 … 183

大众营销：口碑时代已来临 … 191

利他主义：先给予后求回报 … 193

咨询：个性化定制解决方案 … 195

培训：让时间产生复利效应 … 202

课程：设计付费课程体系 … 210

出版：形成你的护城河 …213

吕白

福布斯&胡润U30，当当年度影响力作家，《一站到底》冠军，31.5万人次收听千聊大师写作课主讲人。

一刻talks讲者，千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。

红杉、经纬领投C+轮公司前首席内容官（CCO），知乎前内容营销总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人。

人民网幕课讲师，阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，《超级演说家》超演学院导师，清华大学经管创业者加速器导师。

策划“教师节视频”获得“金蜜蜂奖”和“中国创新营销大奖”。

策划“恋爱盲测实验室”成为“公务员考试时政热点”。

策划“燕京啤酒”广告文章被《人民日报》转载。

出版书籍：

《从零开始做内容》

《人人都能做出爆款短视频》

《爆款 短视频》

《爆款视频号》

累计付费学员超过30万，担任数十家企业的顾问。

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编辑推荐

要成为一名成功的创作者，你不需要数百万美元、数百万客户或者数百万粉丝，你只需要成千上万的真正粉丝。真正的粉丝被定义为会购买你生产的任何东西的粉丝。如果你有大约1000个这样的真正粉丝，你就可以谋生。

作者是普通的95后小镇青年，大学毕业后实现了从月薪3000到年薪百万的人生蜕变；作者是福布斯U30、胡润U30，《一站到底》冠军，当当年度影响力作家，《超级演说家》超演学员讲师……他把自己打造个人品牌的底层逻辑倾囊而赠，值得新媒体人、品牌营销人学习借鉴。

前言

为什么我们需要个人品牌？

我们在一生中会有无数的机会要介绍自己，但其中有95%的机会都被我们白白浪费掉了。

很多时候，你都把自己当成一个“标品”：我是来自××地方/学校/公司的×××。然而，一旦你与某个地方、某个职级画上等号，你就像是一个有天然价格区间的商品，只能拿到市场给你定的价格，你很难成为你自己。

当今时代已不是“酒香不怕巷子深”的时代，如果不够了解自己、不能深入地认识自己，你就不能用一句话介绍清楚自己的优势和特长，从而因此错过很多机会。

错过升职加薪的机会。

刚参加工作时，我非常努力地做好自己的工作，总是加班到很晚，尽可能把领导交代的任务做得面面俱到。没想到我并没有得到领导的青睐，在对员工进行评估时我的位置排在了中等以后，绩效 好的同事是那个PPT做得很好并且和领导走得很近的人，这让我一度以为在职场立足就是靠关系。

直到成为领导后，我才发现一个残酷的真相：在职场中，各方面能力都比较平均的人一般很难被重用。绩效评估一般是这样做的：领导会从能力和潜力两个维度对团队成员进行排序，排在前三名的通常都是在某方面有突出能力的员工，比如PPT做得好、项目管理做得好、擅长做短视频或者擅长写爆款文章。

而那些做了很多事但都没做到 的员工，都不在升职加薪的名单内，因为他们给领导的印象并非“不可或缺”，他们只是一个个螺丝钉，这个走了再招一个顶上就行。当初的我就是一头“老黄牛”，只知道埋头干活，如果能早些时候理解个人品牌的重要性，也许我现在的成就会更大。

错过获取溢价的机会。

我跳槽相对频繁，但在毕业一年后我从来没有主动准备和投递过简历。当别人还在为简历怎么写才能进入面试环节而烦恼时，不断有机会找上我；当别人还在学习如何进行单面和群面时，总经理、董事长和我见面交流5分钟后就问我什么时候入职；当别人还在纠结涨薪时要提30%还是50%时，公司提前给我预支了年薪。

同样是做内容的人，别人会更愿意相信“吕白”而非无名之辈；同样是工作几年的人，别人会更愿意把管理者的职位交给“吕白”而非在互联网大厂工作过的人。

这一切，都是因为我有个人品牌。

如果你有个人品牌，那你自然拥有溢价的话语权，就可以将自己“卖出”奢侈品的价格；如果你没有个人品牌，那你就只能和其他人拼 ，谁越划算，谁的胜算就越大。

错过阶层跃迁的机会。

每一个做出个人品牌的人都不甘平庸，他们往往是先走出了一小步，在得到正反馈后通过不断坚持才日益精进。

在人生的前20年，我并没有人生方向，家人一度认为我就是在混日子。机缘巧合之下，我在读大学时接触了新媒体，然后开始练习写 公众号爆款文章。10万+、100万+的阅读量给我带来自信，于是我将自己定位为爆款文章写作小能手。之后我又出版了自己的书，跳槽到其他公司做了爆款小红书账号和爆款短视频账号。

艾?里斯、杰克?特劳特曾在《定位》一书中写道：“为了在容量有限的消费者心智中占据品类，品牌 好的差异化就是成为，做品类领导者或开创者，销量遥遥领先；其次是分化品类，做到细分品类的，即细分品类的，或是成为品类的对立者。”个人品牌定位也是如此，如果你有自己的个人品牌，并且让别人知道你的品牌，那么机会便会向你走来，而你也会在这些机会中不断打造个人 突出的优势和 有差异化的能力，从而更容易实现阶层跃迁。

小到自我介绍、职场升职加薪，大到自我提升、人生逆袭，个人品牌无处不在，人人都需要个人品牌。

如何才能做好个人品牌？我们可以向巴菲特学习如何打造个人品牌。

在美国历史上，比巴菲特投资回报率高的大有人在，比如西蒙斯。从1988年至2015年，西蒙斯管理的大奖章基金的净年均收益率约为40%，而同期巴菲特的伯克希尔每股账面年化回报率为15.94%。再比如世纪炒股赢家罗伊?纽伯格，他的投资收益率也不错。但为什么他们都没有巴菲特有名？因为他们没有像巴菲特一样做好个人品牌。

巴菲特是如何打造自己的个人品牌的呢？

，定位明确，且有通俗易懂的理论。

提起巴菲特，我们首先想到的是“价值投资的大师”，不是“投资”，而是“价值投资”。巴菲特有一套自己的理论，完全自洽，比如“别人恐惧时，我疯狂；别人疯狂时，我恐惧”“复利”“价值投资”“护城河”……这些理论都论证了他的“价值投资”的定位。

同时，巴菲特的投资理念不复杂，正如早年参加过巴菲特午餐的 创始人黄峥评价：“巴菲特讲的东西其实特别简单，是我母亲都能听懂的话。”

第二，打造自己的品牌事件。

通过巴菲特天价午餐、巴菲特股东大会这两个标志性的品牌事件，他连接了美国甚至全球很有影响力的一批人（聪明，有钱），让他们为自己的“神”提供依据。他借助这两个品牌事件，搞定了舆论传播中 重要的20%的人。

他们见巴菲特时，会有新闻报道和媒体跟踪，他们也会在自己的媒体账号上发表感想，这些都在无形中扩大了巴菲特在高端圈子中的影响力。

第三，制造金句且加强传播。

大众不关心晦涩的道理，金句是他们能记住且乐于传播的形式之一。

巴菲特虽然出版的图书不多，但有了前两者的加持，加上他讲故事、创作金句的能力，很多媒体都会对他进行采访，再加上其他作者以他为核心写了不少书，这些都在持续地帮他放大个人品牌，让人们记住“巴菲特=价值投资”。

参照巴菲特打造个人品牌的方法，再来看看我是怎么做的。

，定位及理论。

我的定位是：吕白=爆款。

我的理论是：“爆款都是重复的”“不自嗨”“做内容要知道自我表达和用户需求的交集”“所有平台爆款的底层逻辑都是一致的”。

第二，打造品牌事件。

书是我的护城河，我会出版足够多的书。

因为我长期在营销一线从事实战工作，实战经验很丰富，同时我也长期从事写作工作，因此写书对于我而言是一件投入产出比比较高的事情。

截至目前，我出版的图书包括《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》《人人都能做出爆款短视频》《爆款视频号》《爆款 短视频》《爆款小红书》《底层逻辑》等。

第三，加强传播。

我总是把“太阳底下并无新事”“爆款都是重复的”“赛道×效率=成功”“二八定律”等挂在嘴边，强化其传播。

我的百度百科、我的受邀采访、我的日常分享、我出版的图书都在为“吕白=爆款”这个定位服务，让它们影响身边的朋友，再让他们影响别人。

对于如何打造个人品牌，我将会在本书中为你介绍定位、放大、变现三大环节。

定位：了解什么是个人品牌，用定位3问帮你找到差异化能力，告诉你如何结合市场需求确定你的个人品牌定位，让别人知道你是谁。

放大：明确你的品牌形象，从 小的朋友圈做起，打造个人影响力，通过百度百科、新闻采访及各大社交媒体平台放大你的个人品牌，让更多人知道你是谁，认识到你很厉害。

变现：具备个人品牌后，你便可以开始构建你的价值体系，你可以通过咨询、培训、课程、出版等方式让个人品牌变现，让用户认同你很厉害，并且愿意为你付费。

诺贝尔文学奖得主赫尔曼?黑塞曾说过：“对于每个人而言，真正的职责只有一个：找到自我。无论他的归宿是诗人还是疯子，是先知还是罪犯——这些其实与他无关，毫不重要。他的职责只是找到自己的命运——而不是他人的命运——然后在心中坚守其一生，全心全意，永不停息。”

我没有见过天才，也没有见过全才，但我见过很多专才，他们终其一生都在寻找自己，围绕个人品牌而努力。