营销科学手册 国内*部营销科学学术手册，全方位解析营销学学科发展历程，营销学者和从业者的案头工具书。 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

营销科学自诞生至今已有50余年的历史，这一领域运用经济学、统计学、运筹学等原理进行建模也由来已久。本书全面回顾了营销科学家在相关领域的研究成果，如定价、互联网营销、扩散模型和广告等。本书每章涉及一个营销科学领域的主题，由该领域的专家学者撰写，不仅包含可读性强且易于理解的历史分析，还提供了营销科学发展的关键历史时间轴。经济学、统计学和运筹学及其他学科背景的读者，通过本书能够更好地理解和认识营销科学的发展及学科先行者。

中文版推荐序 译者序 主编简介 作者简介

1 营销科学历史：缘起

斯科特•A.内斯林和拉塞尔•S.温纳

2 品牌选择模型

加里•J.拉塞尔

3 联合分析

约瑟拉•R.拉奥

4 创新扩散

埃坦•穆勒

5 计量经济模型

多米尼克•M.汉森斯

6 市场结构研究

史蒂文•M.舒干

7 购买者行为随机模型

彼得•S.费德、布鲁斯G.S.哈迪和苏布拉提•森

8 广告效果

杰勒德•J.特勒斯

9 品牌和品牌资产模型

图林•艾达姆和约菲•斯沃特

10 营销渠道

理查德•斯特林和李殷圭

11 客户关系管理

斯科特•A.内斯林

12 数字和互联网营销

温迪•W.莫和戴维•A.施韦德尔

13 新产品研究

唐纳德•R.莱曼和彼得•N.戈尔德

14 组织购买行为

加里•L.利莉恩

15 定价

拉塞尔•S.温纳

16 销售人员生产力模型

穆雷里•K.曼特拉

17 销售与促销

库苏姆•L.阿里瓦蒂和苏尼尔•笈多

拉塞尔•S.温纳（Russell S. Winer）

纽约大学斯特恩商学院William Joyce荣誉教授、市场营销系主任。研究领域包括消费者选择、市场研究方法、市场规划、广告和定价。担任《市场研究》编辑，《互动营销》《国际营销研究》副主编，《营销学》《营销研究》和《营销科学》编委。

斯科特•A.内斯林 （Scott A. Neslin）

达特茅斯学院塔克商学院Albert Wesley Frey营销学荣誉教授，研究领域包括市场生产力的测量和分析、数据库营销、销售促进和广告。担任《营销科学》副主编，《营销研究》《营销学》《互动营销》《营销科学学会》《营销快报》编委。

侯旻

吉林大学商学院市场营销学博士，清华大学经济管理学院博士后，现任浙江工商大学工商管理学院市场营销系副主任、副教授，加拿大多伦多大学OISE实验室访问学者。研究领域包括品牌认知、风险决策、视频广告等。

郭晓宇，管理学博士。研究领域包括品牌管理、房地产经济学等。参与多个纵向和横向课题的研究，有比较丰富的田野调查和实证研究经验。

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书籍介绍

营销科学自诞生至今已有50余年的历史，这一领域运用经济学、统计学、运筹学等原理进行建模也由来已久。本书全面回顾了营销科学家在相关领域的研究成果，如定价、互联网营销、扩散模型和广告等。本书每章涉及一个营销科学领域的主题，由该领域的专家学者撰写，不仅包含可读性强且易于理解的历史分析，还提供了营销科学发展的关键历史时间轴。经济学、统计学和运筹学及其他学科背景的读者，通过本书能够更好地理解和认识营销科学的发展及学科先行者。