10W+新媒体文案炼成记：微信、微商、电商、APP、头条号软文实战 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书是一本新媒体文案专题训练实战手册，在微信、微商、电商、APP、头条号这5大文案写作*为火热的领域进行基础 案例式操作讲解，帮助这5个领域的文案工作者快速写出10W 的爆款文案。

本书中的100多个案例，涵盖了朋友圈、公众号、微博、今日头条、淘宝、百度、QQ、简书、一点资讯、腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻、新浪博客和艾瑞网等10多个新媒体平台的文案写作技巧，助你从新手成为新媒体文案高手！

本书适合从事文案写作的人员，特别是从事微信、微商、电商、APP、头条号等新媒体写作的人员。

第1章

微信软文：亿万流量让传播效率

1.1 写作技巧：如何撰写出10W 的微信软文 / 3

1.1.1 微信特点——微信软文营销的3个特点 / 3

1.1.2 营销方法——微信软文营销的6个方法 / 6

1.1.3 朋友圈软文——一个会带来巨大商机的圈子 / 8

1.1.4 公众号软文——吸粉引流快速实现软文变现 / 12

1.2 朋友圈软文：轻松将朋友变成你的客户 / 15

1.2.1 图文形式——图文结合的软文更有吸引力 / 15

1.2.2 文章篇幅——利用前三行来吸引用户流量 / 18

1.2.3 文章评论——通过评论功能传递更多信息 / 19

1.2.4 凸显优势——利用九宫格强化产品优势亮点 / 20

1.2.5 多方营销——多角度地介绍产品信息 / 21

1.2.6 获取信用——进行零风险承诺完善售后服务 / 22

1.2.7 解答疑问——及时回复用户消息与常见问题 / 23

1.3 公众号软文：争取（吸引）粉丝和亿万用户流量 / 25

1.3.1 软文内容——兼具个性和价值，脱颖而出 / 25

1.3.2 粉丝互动——拉近企业与用户的距离 / 26

1.3.3 价值包装——将产品价值通通展现出来 / 27

1.3.4 产生好奇心——激发读者继续阅读的欲望 / 29

1.3.5 三步软文——套路式的公众号软文写作方法 / 30

1.4 功能性软文：微信其他功能软文营销技巧 / 31

1.4.1 摇一摇——利用好奇心获取更多人脉资源 / 31

1.4.2 漂流瓶——为企业提供庞大的隐藏客户群 / 32

1.4.3 附近的人——轻松找到身边的微信用户 / 34

第2章

微商软文：刺激消费将朋友变成客户

2.1 写作技巧：10W 微商软文的撰写秘密 / 37

2.1.1 微商特点——微商软文的5大特点 / 37

2.1.2 软文分类——微商软文的6大切入点 / 39

2.1.3 撰写目的——微商软文的4大目的 / 43

2.1.4 撰写步骤——微商软文的4大步骤 / 45

2.2 营销技巧：月入过万的微商软文技巧 / 46

2.2.1 我的位置——微商软文的广告位 / 46

2.2.2 巧妙晒单——激发客户心动强的手段 / 48

2.2.3 晒好评——让事实说话，有价值的广告 / 51

2.3 软文案例：快速把微商产品卖出去 / 53

2.3.1 精准营销——凭借公众号销货月入3万 / 54

2.3.2 感动读者——真人真事的微商励志故事 / 55

2.3.3 直白广告——直接推广产品博出彩 / 56

2.3.4 粉丝经济——打造属于自己的营销模式 / 56

第3章

电商软文：用卖点吸引客户突出价值

3.1 写作技巧：菜鸟也能写出10W 电商软文 / 61

3.1.1 以趋势为切入点——提高产品在市场中的地位 / 61

3.1.2 从消费者生活出发——产品特点抓住顾客的需求 / 62

3.1.3 写连载故事一样——通过好奇心增加软文曝光率 / 65

3.1.4 幽默口吻突出产品——给顾客一个购买产品的理由 / 66

3.2 营销技巧：如何用软文卖出更多电商产品 / 68

3.2.1 用卖点吸引用户——展现核心的产品卖点 / 68

3.2.2 学会关联销售——全方位、多层次的营销手段 / 70

3.2.3 抓住消费心理——用户需求和期望成为购买关键 / 71

3.2.4 讲述勾人故事——重点说明故事背后的产品线索 / 72

3.2.5 制造紧迫心理——打造稀缺性的产品和营销氛围 / 75

3.2.6 进行适当诱导——产品真实性很容易达到购买欲望 / 76

3.2.7 展示产品细节——化展示产品的优势、特色、亮点 / 77

3.3 5 大渠道：轻松打造10W 爆款电商软文 / 78

3.3.1 博客软文——新浪博客的软文营销案例 / 78

3.3.2 资讯软文——绿萝网的软文营销案例 / 80

3.3.3 论坛软文——淘宝论坛的软文营销案例 / 82

3.3.4 商城软文——商城的软文营销案例 / 85

3.3.5 社区软文——简书社区的软文营销案例 / 87

第4章

APP软文：10W 营销软文的主要阵地

4.1 写作技巧：这样的APP 软文受读者青睐 / 93

4.1.1 标题要点——悬念感的标题受读者喜爱 / 93

4.1.2 内容打造——要有“料”才有点击率 / 94

4.1.3 图文混排——让读者将一篇文章看完的技巧 / 97

4.1.4 插入链接——通过外链的方式引入产品营销 / 101

4.2 营销技巧：熟知5 种APP 软文的营销技巧 / 103

4.2.1 嵌入型营销——嵌入极具传播性无痕广告方式 / 103

4.2.2 关键字营销——文章中关键词出现的频率要高 / 105

4.2.3 图片水印营销——宣传推广产品营销手段 / 108

4.2.4 品牌引入营销——在成功案例中引入品牌营销 / 109

4.2.5 借助公益传播——公益活动可以强化品牌营销 / 110

4.3 软文案例：新媒体APP 的10W 爆款文案 / 111

4.3.1 腾讯新闻——以新闻报道的方式引爆软文点击率 / 111

4.3.2 网易新闻——倾力打造精品软文嵌入无痕广告 / 112

4.3.3 搜狐新闻——通过移动媒体APP引来亿万读者 / 113

4.3.4 一点资讯——结合时下热点推出产品嵌入广告 / 115

4.3.5 凤凰新闻——以用户兴趣为目标来撰写软文 / 116

第5章

头条软文：借助平台抢热点引起关注

5.1 内容布局：4 种软文布局方式引起关注 / 119

5.1.1 标题关键词——抓住热点关键词成为爆文 / 119

5.1.2 写作方式——用总分总的手法进行写作 / 121

5.1.3 镜头组合——运用镜头组合法进行撰写 / 124

5.1.4 围绕论点——不分主次地进行平行式布局 / 126

5.2 运营技巧：通往10W 爆款软文的捷径 / 127

5.2.1 提升推荐量——推荐量的高低决定软文阅读量 / 128

5.2.2 使用粉丝必见——至少提升双倍的文章阅读量 / 129

5.2.3 设置三图封面——通过图片引爆软文点击率 / 130

5.2.4 提升头条号指数——5个维度轻松提升头条号指数 / 133

5.2.5 设置原创保护——保护软文原创版权防止盗用 / 136

5.3 头条号软文：轻松实现10W 的软文阅读量 / 137

5.3.1 事件软文——形成抢进的热点风暴和影响力 / 137

5.3.2 问题软文——抓住问题关键字获取用户流量 / 140

5.3.3 技巧软文——以传授经验为目的的产品营销 / 144

第6章

淘宝软文：如何从高点击变成高销量

6.1 写作技巧：销量过万从软文写作开始 / 147

6.1.1 标题——印象抓住顾客的心 / 147

6.1.2 内容精练——打造精品内容留住顾客 / 149

6.1.3 图文并茂——直观印象引发顾客购买欲 / 150

6.1.4 为人所需——需求感激发顾客购买欲 / 151

6.2 营销技巧：做到4 点让你的品牌深入人心 / 152

6.2.1 展示好评——羊群效应提高购买率 / 153

6.2.2 外链推广——外链推广获得更多流量 / 154

6.2.3 粉丝效应——通过网红宣传销售产品 / 155

6.2.4 品牌经营——打造自己的店铺品牌 / 157

6.3 营销平台：5 大平台让销量快速增长 / 158

6.3.1 淘宝头条——亿级流量迅速提高产品销量 / 159

6.3.2 有好货——千人千面实现精准营销 / 161

6.3.3 必买清单——达人推荐赢得顾客信任 / 163

6.3.4 爱逛街——时尚达人网红店主聚集地 / 166

6.3.5 手机微淘——淘宝营销的高关注度平台 / 169

第7章

微博软文：抓住热点平台打造精品文案

7.1 写作方法：打造有传播性的软文内容 / 175

7.1.1 数据式微博软文——精准数据赢得顾客信任 / 175

7.1.2 分享式微博软文——分享技巧得到顾客喜欢 / 178

7.1.3 事件式微博软文——博人眼球引发网友议论 / 180

7.1.4 创意式微博软文——具有创意造成深刻印象 / 181

7.2 营销技巧：让微博营销软文扩散出去 / 183

7.2.1 140字打造精华——40字以内吸引网友眼球 / 184

7.2.2 巧用“@”功能——借助媒体或名人效应来宣传 / 185

7.2.3 借时下热门话题——通过热搜榜借话题进行营销 / 187

7.2.4 借势提升影响力——借助知名博主进行软文营销 / 189

7.2.5 要经常制造新闻——要学会自己给自己制造新闻 / 190

7.2.6 培养精准客户群——让软文营销具有一定的针对性 / 191

7.3 行业软文：多样化的微博营销软文 / 192

7.3.1 汽车软文——凸显价值的软文营销方式 / 193

7.3.2 数码软文——巧攻心计实现软文营销 / 195

7.3.3 房产软文——借助悬念感实现产品营销 / 198

7.3.4 教育软文——三大法则打造教育机构权威 / 199

7.3.5 旅游软文——4大效果推广特色旅游品牌 / 201

第8章

QQ软文：充分利用QQ这个亿级平台

8.1 写作方法：10W QQ 软文的写作方法 / 207

8.1.1 平台认识——QQ平台具有独特的营销模式 / 207

8.1.2 软文标题——写出高点击QQ软文的标题技巧 / 209

8.1.3 内容创作——QQ软文就是要善于玩新鲜 / 211

8.2 营销技巧：打造高转发的QQ 营销软文 / 216

8.2.1 巧妙植入产品——打造读者完美阅读体验 / 216

8.2.2 巧用逆向思维——逆向思维博得读者关注 / 218

8.2.3 使用情景再现——手段诱惑满足客户需求 / 219

8.2.4 研究竞争对手——巧妙布局赢得观众市场 / 221

8.2.5 关于病毒式营销——好的软文引发转载浪潮 / 223

8.3 营销平台：4 大平台打造10W QQ 软文 / 225

8.3.1 QQ群软文——定位精准的软文营销大市场 / 226

8.3.2 QQ邮件软文——实惠而强大的营销手段 / 229

8.3.3 QQ空间软文营销——通过转载获得大量关注 / 233

8.3.4 兴趣部落软文营销——快速获取你的精准客户 / 236

第9章

百度软文：打造产品品牌的理想平台

9.1 写作方法：10W 百度软文的写作方法 / 241

9.1.1 能吸引人的标题——步，吸引读者的注意力 / 241

9.1.2 能触动人的文字——第二步，攻入读者的内心 / 244

9.1.3 内容丰富的图片——第三步，要让读者有回味 / 247

9.2 营销技巧：全方位地进行百度软文营销 / 250

9.2.1 积极互动——互动提高贴吧网友的关注度 / 250

9.2.2 妙招布局——3大妙招增加产品信息曝光率 / 252

9.2.3 推广利器——3大利器让百度软文无往不利 / 254

9.3 推广渠道——3 大免费渠道打造产品品牌 / 257

9.3.1 百度百科软文——通过百度收录提升产品权威性 / 258

9.3.2 百度贴吧软文——让你的帖子迅速火起来 / 266

9.3.3 百度知道软文——以解决问题的方式推出产品 / 270

资深文案写作者，常年活跃于今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐、腾讯、简书、知乎、豆瓣、虎嗅等各大新媒体平台。

古有“文以载道”，现有“文能载商”。文字不仅仅能用来记录道理，在如今的新媒体时代，也承载、连接着商机。文字的一头是用户的需求，另一头是企业的目标，字里行间，暗藏奥妙。

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书摘插图

图1-14 选择图片并编辑文字然后发送

1.2.2 文章篇幅——利用前三行来吸引用户流量

一般来说，微信朋友圈只有6 行能直接展示文字的功能，对于软文营销

而言虽没有字数限制，但好是利用前三行来吸引微信用户的目光，将重点

提炼出来，让人一眼就能扫到重点，这样才能使人们有继续看下去的欲望。

如果发布的内容太长，就会发生“折叠”，只显示前几行的文字，而读

者必须点击“全文”才能看余下的内容，因此朋友圈文字部分要精简。

文字篇幅精简的案例，如图1-15 所示。

微商通过对产品特点关键字的提炼，如酸甜可口和新鲜健康等，在很大

程度上缩减了微信软文的篇幅，更加直接，让人一目了然。

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10W 新媒体文案炼成记微信、微商、电商、APP、头条号软文实战

图1-16 用“评论”功能强调重点

微商通过评论的方式，对产品的价格加以补充说明。因为文章简洁也是

微信软文写作的一个要素，但软文的简洁同时意味着能表达的东西会减少，

只能有所取舍地表现产品特色。

但没写上去的又很重要的，或者说忘了写上去的很重要的东西，该怎么

办呢？重新写一篇是不可取的，这里就可以用到评论的功能了，对软文加以

补充，甚至是对要点做一个鲜明的标注，以加深顾客的印象。

1.2.4 凸显优势——利用九宫格强化产品优势亮点

强化功能撰写法，就是在微信中将产品的优点突出出来，在这里，

就要运用到九宫格强化思维法。九宫格强化思维法就是运用九宫格将产品的

众多优点一一列出，共五步。步，准备一张白纸；第二步，用笔将白纸

分成九个方格；第三步，在中间的格子里填上产品名；第四步，在其他八个

格子里填上产品的众多优点；第五步，经过推敲，重点突出产品的某一个优点。

以微信朋友圈的水果营销软文为例，对九宫格法进行说明，如图1-17 所示。

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10W 新媒体文案炼成记微信、微商、电商、APP、头条号软文实战

以介绍产品价格进行新品营销为例，如图1-19 所示。

图1-19 介绍产品价格进行营销

纯粹地以产品价格或者优惠政策进行产品营销，其优势是显而易见的，

令人心动的价格优势会给人以诱惑，限时的优惠政策会给人稍纵即逝的紧迫

感，能吸引人们对产品进行购买。

1.2.6 获取信用——进行零风险承诺完善售后服务

微信朋友圈虽然做的是熟人生意，但是随着时间的推移和生意的扩展，

慢慢会有越来越多的陌生客户添加商家微信，进入商家的朋友圈，这时候，

商家需要通过打消买家的疑虑来获得买家的信任。

现在的消费模式跟传统消费是有很大差别的，以前我们买东西要去市场，

货比三家，讨价还价，劳心劳力。现在的人们，尤其是年轻人更喜欢网上购物。

通过销量与口碑，来对商家的信任度进行评估，而通过微信朋友圈做生意的

商家，因为付款模式的关系，更是需要顾客的信任。

24

10W 新媒体文案炼成记微信、微商、电商、APP、头条号软文实战

序与价格咨询等。商家在朋友圈软文中，要尽可能地将客户会遇到的常见问

题进行解答，这些常见的问题包括：产品送货问题、产品质量问题、产品退

货问题、送货安全问题和产品的使用问题等。商家考虑得越详细，客户才会

越满意。

（二）质问型问题的解答

这种类型的问题就比较尖锐了，比如说为什么你的价格和别人的价格不

一样，网上都查不到你的这种品牌等。对于卖家来说，回答客户的问题并不

单纯是对产品功能与销售流程方面，要直面问题，实事求是，价格不一样也

许质量不同，品牌重要还是质量重要等。分析客户的需求，态度要认真，敷

衍的回答往往会降低客户的信任。

对于好友的询问，商家要及时给予回复，要详细且具体，如图1-21 所示。

图1-21 及时回复客户问题

微商的顾客来自好友，对于好友的询问，要给予准确详细的回复。好友

的询问意味着其对产品感兴趣，是个潜在客户，答非所问，不闻不问或者态

度无所谓都可能导致这一单潜在生意的失败。另外，这个回复能给其他没问

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10W 新媒体文案炼成记微信、微商、电商、APP、头条号软文实战

如汽车之家公众号就撰写了一篇与人们生活息息相关的软文，指导人们

选车查价的方法，并列举了十个热门品牌标志，如大众、丰田和福特等，如

图1-22 所示。

图1-22 关于实用价值的软文案例

就是一篇内容只有一个小程序，撰写只需几分钟时间的软文，获得的阅

读量和点赞却很可观。其实，无论是哪方面的软文，只要能够帮助用户解决

困难，就是好的软文，而且，只有有价值和实用的内容，才能留住用户。有

价值的微信软文，在内容方面有四个表现形式，如图1-23 所示。

前言

随着互联网的不断发展，网络信息已经深入人们的生活，“新媒体”一

词也开始出现在人们的视野之中。而新媒体文案作为新媒体面向大众的表现

形式，它代表着新媒体的形象，是大众了解新媒体企业的重要的方式，因此，

它的重要性可想而知。

尤其是那些阅读量10W 的新媒体爆款文案，在为新媒体企业带来可观

的收入的同时，也引爆了网友的眼球，让企业的品牌传播得更为广泛。因此，

笔者撰写这本书的目的就很明显了，创作背景也是市场需求，它从以下三个

地方体现。

是自媒体的崛起：越来越多的自媒体人，拥有庞大的粉丝数，他们

推出的每一条文案都拥有10W 的阅读量，精彩的文案，一方面能吸引粉丝关

注，另一方面能增加文案信息的流传度，为企业品牌和产品创造了不可估量的

价值。

第二是自媒体的发展：越来越多的人把眼光投入新媒体这个领域，让

文案写作迎来了全新的春天。虽然文案写作蓬勃生长，但很多人由于不得其

门而收效甚微。因此，这本书的创作，是为人们提供一个快速提高新媒体

10W 爆款文案技巧的指导。

第三是企业自媒体的入驻：在现代网络时代，网络是企业生存的必争之

地，越来越多的企业和个人把网络运营放在极其重要的位置，新媒体软文的

写作方法、运营技巧和营销渠道的问题，是每个想要在网络时代分一杯羹的

新媒体人所必须直面的。

文案写作成了各大新媒体平台的主要呈现方式，但图书市场的文案图书，

也数不胜数，竞争激烈。

因此，笔者从文案写作更加细致和细分的角度出发，精选了“写作方法、

营销技巧、营销案例和营销平台”这四点展开，差异化和优异化同类图书，

特意编写了本书，让读者的文案在重重文海中杀出重围，成为引爆网络的爆

款文案。

本书内容

本书主要分为4 大模块，每个模块的内容各成体系，不仅是重点，同时

还是亮点，具体内容如图1 所示。

图1 本书4 大模块的内容

本书特色

（1）技法全面

本书对软文的训练技法进行了详细阐述，如标题设计、特色设计、创意

设计、写作痛点、写作方法、正文训练以及图片引流等内容，技巧全面，帮

助读者快速掌握软文写作的核心技巧与专业知识；另外本书也对营销技巧有

很深层次的讲解，指导读者如何在打造爆款软文的同时，还能更有效地创作

利益价值！

（2）单点极致

本书采5W2H 的写作方式，对每一种常用软文都进行了详细介绍，是

什么、为什么、怎么做，将软文的写作技法与成功案例讲深、讲透，每一种

软文都做到了单点极致的写法，帮助读者快速进入角色，获取精华的软文

内容，从新手快速成为软文高手！

（3）行业全面

本书通过20 种行业软文类型，总计有120 多个经典案例，内容涉及餐饮

软文、服装软文、房产软文、旅游软文、家电软文、娱乐软文、时尚软文、

财经软文、汽车软文与医疗软文等，对读者进行系统性的强化训练，让读者

充分了解新媒体文案的实战效果！

（4）平台丰富

本书详细介绍了10 多个新媒体平台中的软文写作技巧，如微信软文、微

博软文、淘宝软文、软文、头条软文、网易软文、搜狐软文、QQ 软文

和百度软文等，对平台软文进行了全面剖析，让读者轻松玩转软文撰写的方

法和营销技巧！

作者信息

本书由文能载商编著，参与编写的人员还有刘绍良、刘胜璋、刘向东、

刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、

柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等，在此

表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大

读者批评、指正。