体育市场营销：决策与运作 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书主要介绍了体育市场的概念与起源，体育市场的机会与风险，体育市场的基本内容，体育消费与体育消费者，体育赞助与商务合作，体育市场的决策与研究方法，体育市场发展策略与重点决策领域。

现代体育市场的理念上更多的体现着消费者在健康、娱乐和社会交往上的需求；在实践中更强调两个独立实体间的价值交换；在市场营运中更注重交换渠道的建立和交换手段与方法；在法律程序上更倚重独立接收或拒绝的权利；在工作关系上更突出交换双方价值交换的愿望。侵略式市场方法的死亡和应允许、关系式、承诺式市场方法的兴起，使体育市场重新回到了亲和诚信的伦理轨道之上。

体育市场中引人注目的发展特色是“*运动健康状态”对人们的呼唤。当挑战自我，改变生活成为人们在其生命周期中永不停歇的动力之源时，体育市场在其运动产品和生活信念给上即自然而然地成为人们实现心中理想的*载体。

章 体育市场的概念与起源

体育市场的三个逻辑点

体育再定位

体育市场的起源

体育市场的概念

体育市场的结构设计

体育市场的市场特征

体育市场的消费类型

体育市场的效益

第二章 体育市场的机会与风险

独特的商业平台

动态的文化品牌

快乐的生活方式

致命的经济威胁

经典的TOP计划

圣火辉煌

中国胜出

新的经济增长点

文化与经济的矛盾

第三章 体育市场的基本内容

经典的4P理念

体育产品的结构设计

体育产品的整体概念

体育产吕的价格构成

盈亏平衡分析

体育产品的销售

销售渠道的建立与维护

体育产品的推广

体育市场推广的效益

第四章 体育消费与体育消费者

体育消费需求

体育消费需求分析的基本模式

体育消费者的分类

影响消费者心理与行为的因素分析

针对消费者的营销策略

运动员“暗含效应”对消费者的启发

市场周期理论对促进体育消费的启示

市场细分理论对目标消费的指导

第五章 体育赞助与商务合作

……

第六章 体育市场的决策与研究方法

第七章 体育市场发展策略与重点决策领域

耿力中，美国百翰大学体育市场学博士。中国体育市场001号*资格经纪经理人。1982年起在国家体委机关奉职。1992年在完成中国竞走队巴塞罗那奥运会夺取金牌任务后赴美学习。1997年到耐克公司任体育市场部经理。1998年创造了中体运动传播网和电视转播权的商业运作理论，并

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书籍介绍

本书主要介绍了体育市场的概念与起源，体育市场的机会与风险，体育市场的基本内容，体育消费与体育消费者，体育赞助与商务合作，体育市场的决策与研究方法，体育市场发展策略与重点决策领域。

现代体育市场的理念上更多的体现着消费者在健康、娱乐和社会交往上的需求；在实践中更强调两个独立实体间的价值交换；在市场营运中更注重交换渠道的建立和交换手段与方法；在法律程序上更倚重独立接收或拒绝的权利；在工作关系上更突出交换双方价值交换的愿望。侵略式市场方法的死亡和应允许、关系式、承诺式市场方法的兴起，使体育市场重新回到了亲和诚信的伦理轨道之上。

体育市场中最引人注目的发展特色是“最佳运动健康状态”对人们的呼唤。当挑战自我，改变生活成为人们在其生命周期中永不停歇的动力之源时，体育市场在其运动产品和生活信念给上即自然而然地成为人们实现心中理想的最佳载体。