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内容简介:
本书是普通高等教育“十五”*规划教材,也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。全书力求体现高职高专教育特色,坚持实用、科学、创新的原则,以现代国际企业和有志于向国际化发展的企业为论述的立足点,将市场营销的基本原理、方法同国际市场营销的具体业务有机结合为一体,较为系统地介召了市场营销和国际市场营销的基本概念与原理,国际市场营销环境从宏观到微观的分析与调研,国际市场营销的各种战略以及“4P”策略。
本书体例形式活泼,除了每章有“学习目标”、“本章小结”、“思考题”、“案例分析题”以外,还有“案例”、“知识库”、“相关链接”、“小参考”、“名人名言”、“营销格言”、“营销寓言”等。书中选用了大量富有说服力的典型案例和新鲜资料,并在对一些理论、方法的介绍中融入了自己的见解和观点。文字精练、生动,结构完整、紧凑,内容丰富、实用,信息量大,重点突出,既有一定宽度,又有适当深度,可适应不同行业、专业,不同层次、水平的读者需要。
本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院经济管理、市场营销、国际贸易等专业的教材,也可供五年制高职、中职学校相关专业学生使用,并可作为各类企业管理和营销人员的参考读物。
书籍目录:
章 市场营销和国际市场营销概述
节 市场营销和国际市场营销
第二节 市场营销学和国际市场营销学
第二章 市场和市场观念
节 市场
第二节 市场观念
第三章 国际营销信息与调研
节 营销信息与营销信息管理
第二节 国际营销调研
第三节 国际营销预测
第四章 国际市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
第二节 国际市场营销的宏观环境和微观环境
第三节 购买者行为分析
第五章 国际营销决策、计划、组织与控制
节 国际营销决策
第二节 国际营销计划、组织与控制
第三节 国际营销风险管理与危机管理
第六章 营销战略管理与国际市场选择战略
节 营销战略管理
第二节 国际市场选择战略
第七章 国际市场进入、发展和竞争战略
节 国际市场进入战略
第二节 国际市场发展战略
第三节 国际市场竞争战略
第八章 国际产品策略
节 产品及产品生命周期
第二节 企业产品组合
第三节 新产品开发与上市
第四节 品牌与商标
第五节 包装
第九章 国际分销策略
节 国际分销渠道
第二节 国际分销的实体分配管理
第十章 国际定价策略
节 企业定价
第二节 国际营销定价方法
第三节 国际营销定价策略
第十一章 国际促销策略
节 促销及促销策略
第二节 国际人员推销
第三节 国际广告
第四节 国际营业推广
第五节 国际公共关系促销
主要参考文献
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
《国际市场营销理论与实务》是普通高等教育“十五”国家级规划教材,也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。全书力求体现高职高专教育特色,坚持实用、科学、创新的原则,以现代国际企业和有志于向国际化发展的企业为论述的立足点,将市场营销的基本原理、方法同国际市场营销的具体业务有机结合为一体,较为系统地介召了市场营销和国际市场营销的基本概念与原理,国际市场营销环境从宏观到微观的分析与调研,国际市场营销的各种战略以及“4P”策略。《国际市场营销理论与实务》体例形式活泼,除了每章有“学习目标”、“本章小结”、“思考题”、“案例分析题”以外,还有“案例”、“知识库”、“相关链接”、“小参考”、“名人名言”、“营销格言”、“营销寓言”等。书中选用了大量富有说服力的典型案例和新鲜资料,并在对一些理论、方法的介绍中融入了自己的见解和观点。文字精练、生动,结构完整、紧凑,内容丰富、实用,信息量大,重点突出,既有一定宽度,又有适当深度,可适应不同行业、专业,不同层次、水平的读者需要。
《国际市场营销理论与实务》可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院经济管理、市场营销、国际贸易等专业的教材,也可供五年制高职、中职学校相关专业学生使用,并可作为各类企业管理和营销人员的参考读物。
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书籍多样性:7分
书籍信息完全性:3分
网站更新速度:5分
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书籍格式兼容性:4分
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:8分
主题深度:8分
文字风格:7分
语言运用:5分
文笔流畅:8分
思想传递:7分
知识深度:8分
知识广度:5分
实用性:5分
章节划分:5分
结构布局:5分
新颖与独特:3分
情感共鸣:6分
引人入胜:4分
现实相关:4分
沉浸感:3分
事实准确性:9分
文化贡献:7分