广告心理学 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

成功的广告传播必然是对心理学原理自觉或不自觉地应用。广告心理学的研究致力于广告传播活动中的各种心理现象及规律，例如，如何准确把握广告受众的需求与心理特点？这是广告定位和诉求的关键因素。如何正确运用受众从接收广告信息到发生购买行为的各种心理活动规律？这是确保广告达到良好效果的核心要素。

因而，无论是现在的还是未来的广告从业人员，学习广告心理学，都有助于其在工作和学习中 好地把握我们可以控制的因素，使广告效果 接近我们的期望。

本书分为广告心理学概述、广告传者心理研究、广告受众心理研究等数部分内容，详细介绍广告心理学。

部分 广告心理学概述

章 绪论

节 广告心理学的研究范畴

第二节 广告心理学的发展

第三节 广告心理学的研究方法

第四节 广告心理学原理的应用原则

第二部分 广告传者心理研究

第二章 广告主的观念变化

节 广告主的受众观念

第二节 广告主的经营观念

第三节 广告主的媒介观念

第三章 广告人的心理素质

节 广告人心理素质概述

第二节 广告人的沟通能力

第三节 广告人创意的心理特征

第三部分 广告作品心理研究

第四章 广告作品的心理效应

节 广告作品定位与诉求心理

第二节 广告作品表现的心理效应

第四部分 广告受众心理研究

第五章 广告成功与注意心理

节 广告成功的心理基础

第二节 广告吸引受众注意的策略

第六章 认知规律与理解心理

节 广告受众的认知因素

第二节 广告受众的接收心理

第三节 广告受众的理解与记忆

第七章 态度变化与说服心理

节 广告受众的态度

第二节 广告对受众态度变化的影响

第三节 广告说服的心理策略

第八章 购买行为与决策心理

节 消费者的购买行为与决策心理

第二节 广告对购买行为与决策心理的影响

第五部分 广告媒介心理研究

第九章 广告媒介的心理功能

节 广告媒介概述

第二节 广播与电视广告的心理功能分析

第三节 报刊广告的心理功能分析

第四节 网络广告的心理功能分析

第五节 其他广告媒介的心理功能分析

第六部分 广告环境心理研究

第十章 广告环境的心理影响

节 广告环境的变化

第二节 广告环境变化影响受众观念

第七部分广告效果心理研究

第十一章 广告效果测评的心理指标

节 广告效果测评

第二节 广告效果测评的主要心理指标

主要参考文献

后记

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书籍介绍

《广告心理学》的作者是中国传媒大学电视与新闻学院传播心理研究所的成员。书中凝聚了集体的智慧与力量。广告是现代社会的必需品，它实实在在地影响着我们的生活，我们期望她茁壮成长，健康发展。为此我们专注于广告心理学的研究。