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如何才能写出走心的文案？那些走心的文案都有什么秘诀？如何才能成为走心文案的创作人？打开这本书，将会带给你想要的答案。 本书由被誉为“文案新生代教父”的文案大师所著，从《笔尖：创意文案42式》到《策划在左，文案在右》，再到《*尖文案》，作者的每一本书都给文案创作人带来全新的启示。在上述著作的基础之上，本书立于作者20年的文案创作实践及10余年的文案教学心得，汇聚了作者全部的文案创作智慧，堪称作者20年文案实践与文案教学的集大成之作。 谨以本书，献给中国的文案创作人。

目录

第 1 篇 我们

1.1 我 

以“我”之名的运动品牌短文案

李宁以“我”之名的视频广告文案

安踏以“我”之名的视频广告文案

adidas（阿迪达斯）以“我”之名的海报文案

NIKE WOMEN 以“我”之名的文案

NIKE 以“我”之名的经典长文案

1.2 你  

以“你”之名的短文案

以“你”之名的“另类”文案

NIKE WOMEN 以“你”之名的文案

香港 HARD ROCK 餐厅以“你”之名的平面广告文案

央视以“你”之名的励志公益视频广告文案

1.3 我们  

以“我们”之名的短文案

S&W 罐头食品以“我们”之名的文案

爱慕保暖内衣以“我们”之名的视频广告文案

中兴百货以“我们”之名的新年文案

第 2 篇 内心

2.1 自己  

以“自己”之名的短文案

中华汽车以“自己”之名的视频广告文案

2.2 孤独  

以“孤独”之名的短文案

左岸咖啡馆饮品以“孤独”之名的文案

光荫茶语茶品以“孤独”之名的文案

2.3 信仰 

新加坡基督教协会的文案

左岸咖啡馆饮品以“信仰”之名的文案

台湾大众银行以“信仰”之名的视频广告文案

第 3 篇 尊荣

3.1 个性  

以“个性”之名的短文案

马汀大夫鞋以“个性”之名的文案

Apple（苹果）以“个性”之名的“Think different”经典视频广告文案

3.2 尊贵  

以“尊贵”之名的短文案

2 走心文案

凯迪拉克以“尊贵”之名的经典长文案

3.3 誉美  

以“誉美”之名的短文案

麦当劳以“誉美”之名的文案

第 4 篇 情操

4.1 心灵  

以“心”之名的汽车 / 摩托车品牌短文案

大众汽车以“心”之名的品牌形象广告文案

远传电信以“心”之名的视频广告文案

4.2 阅读  

以“阅读”之名的短文案

左岸咖啡馆饮品以“阅读”之名的文案

《中国时报》以“阅读”之名的广告文案

佰草集化妆品以“阅读”之名的文案

由“阅读”而引申出的以“知识”之名、以“智慧”之名的文案

4.3 诗歌 

饮冰室茶集饮品以“诗歌”之名的文案

银联手机闪付“诗歌 POS 机”儿童诗歌

第 5 篇 追求

5.1 梦想  

以“梦想”之名的短文案

联想以“梦想”之名的视频广告文案

西联汇款以“梦想”之名的视频广告文案

NIKE 以“梦想”之名的视频广告文案

黑松汽水以“梦想”之名的广告歌

5.2 励志  

以“励志”之名的运动品牌短文案

以“励志”之名的其他短文案

NIKE 以“励志”之名的视频广告文案

adidas“我的故事”系列视频广告文案

5.3 骑士精神  

彰显“骑士精神”的一些短文案

芝华士以“骑士精神”为主题的经典文案

大众银行“梦骑士”视频广告文案

网易体现“骑士精神”的早期品牌形象广告文案

智威汤逊具有“骑士精神”的企业文案

第 6 篇 纵情

6.1 自由  

OPPO Ulike“享·自由”系列视频广告文案

电影《黄金时代》以“自由”之名的文案

6.2 旅行  

以“旅行”之名的短文案

左岸咖啡馆饮品“旅人”系列文案

6.3 乐活  

以“乐活”之名的汽车文案

以“乐活”之名的家电文案

以“乐活”之名的其他文案

第 7 篇 理智

7.1 哲理  

富有哲理的短文案

富有哲理的台湾儿童教育视频广告文案

富有哲理的富士相机文案

7.2 建议  

7.3 体验  

第 8 篇 诚实

8.1 坦诚 

坦诚的短文案

极为坦诚的华航空难危机公关文案

劳斯莱斯汽车坦诚的经典长文案

台湾基督教会门诺医院坦诚的文案

新加坡坦诚的兵役宣传文案

8.2 匠心 

New Balance 以“匠心”之名的视频广告文案

味千拉面以“匠心”之名的文案

某品牌以“匠心”之名的长文案

8.3 实惠  

以“实惠”之名的短文案

雕牌洗衣粉以“实惠”之名的视频广告文案

中兴百货以“实惠”之名的打折促销文案

第 9 篇 男女

9.1 男人  

以“男人”之名的短文案

NIKE WOMEN 以“男人”之名的文案

其他以“男人”之名的文案

9.2 女人  

以“女人”之名的短文案

台新银行玫瑰卡以“女人”之名的视频广告文案

泰国 Lolane Aroma 染发剂以“女人”之名的视频广告文案

中兴百货以“女人”之名的秋装上市文案

北京蓝调沙龙和西门子 MINNIE 以“女人”之名的文案

诚品书店以“女人”之名的文案

梅赛德斯 - 奔驰以“女人”之名的文案

NIKE WOMEN 以“女人”之名的文案

NIKE 以“女人”之名的三八妇女节 90s 视频广告文案

第 10 篇 社交

10.1 友情  

以“友情”之名的短文案

万科地产以“友情”之名的地产广告文案

10.2 爱情 

以“爱情”之名的短文案

中国台湾信义房屋中介以“爱情”之名的视频广告文案

泰国人寿保险以“爱情”之名的视频广告文案

中兴百货以“爱情”之名的文案

韩国 2% 饮料以“爱情”之名的视频广告文案

肯德基以“爱情”之名的国外广告歌

10.3 离别 

以“离别”之名的短文案

左岸咖啡馆饮品以“离别”之名的文案

泰国人寿保险以“离别”之名的视频广告文案

第 11 篇 家庭

11.1 母亲  

以“母亲”之名的短文案

威力洗衣机以“母亲”之名的视频广告文案

大众银行以“母亲”之名的视频广告文案

支付宝《我的抠门儿妈妈》广告片旁白

中兴百货以“母亲”之名的文案

泰国人寿保险以“母亲”之名的视频广告文案

中国移动通信以“母亲”之名的视频广告文案

11.2 父亲  

以“父亲”之名的短文案

中华汽车与三菱汽车以“父亲”之名的文案

芝华士威士忌以“父亲”之名的文案

中兴百货以“父亲”之名的文案

11.3 孩子  

以“孩子”之名的短文案

Jeep·自由光儿童节以“孩子”之名的视频广告文案

泰国人寿保险以“孩子”之名的视频广告文案

多芬自信基金会以“孩子”之名的视频广告文案

雕牌牙膏以“孩子”之名的视频广告文案

11.4 家  

第 12 篇 国家

12.1 中国 

以“中国”之名的短文案

《航拍中国》纪录片以“中国”之名的宣传文案

跨国品牌以“中国”之名的文案

12.2 城市  

以“上海”之名的文案

以“北京”之名的文案

以“台湾”之名文案

12.3 山川  

以“山”之名的短文案

北京山的理想以“山”之名的地产广告文案

第 13 篇 社会

13.1 安全  

以“安全”之名的短文案

VOLVO 汽车以“安全”之名的文案

德国大众汽车以“安全”之名的文案

13.2 动物  

以“动物”之名的短文案

中兴百货以“动物”之名的农历新年文案

有关宠物的文案

13.3 公益  

以“公益”之名的短文案

OLYMPUS 3Ti 以“公益”之名的长文案

某堕胎问题年会以“公益”之名的文案

某艾滋病防治组织以“公益”之名的文案

第 14 篇 文字游戏

14.1 双关  

谐音双关的文案

语义双关的文案

14.2 悬疑  

以“悬疑”之名的广告标题和文案

长城葡萄酒和香港礼顿山豪宅以“悬疑”之名的文案

北京星河湾以“悬疑”之名的地产广告文案

14.3 幽默  

后记 世界因我们而不同  

汪豪，文案类畅销书作家，从事文案创作20年，被誉为“文案新生代教父”，倡导“无斧凿痕，动人心弦”的文案创作理念，著有《*尖文案》《爆品创意》等畅销书。 尹雨诗，畅销书作家，擅长广告文案与商业品牌设计，著有《策划在左，文案在右》等畅销书。

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编辑推荐

1.20年文案大师倾心力作。本书是作者20年来文案创作实践与10余年文案教学工作的集大成之作。2.独辟蹊径，42个关键词教你轻松写出好文案。不枯燥，不空谈。作者全书锚定42个走心文案关键词，汇集170则走心长文案，328则走心短文案，独辟蹊径，打破传统文案套路，使读者轻松阅读本书，快速掌握创作技巧。从文思枯竭到文思泉涌，也许你只需知道本书的42个文案关键词。3.实用速查，文案达人案头***的“文案创作素材库”。还在为被雇主屡次退回的文案稿而垂头丧气吗？还在为自家电商店铺中商品的“吸金广告语”而搜肠刮肚吗？还在为欲成为自媒体大号但对于自媒体营销文案而绞尽脑汁吗......翻开本书，以42个关键词为“纲”，400余则经典文案为“纬”，总能快速找到“解决难题”的素材与灵感。4.实物手册，干货满满，随书赠送。本书随书赠送作者20余年来的文案创作技巧精粹——《文案撰写经典法则》与文案人员自我高效提升手册——《文案新人训练手册》【两者合订为一册实体书形式的小手册，单独夹放在书芯内，购买后，读者打开图书即可取出】。

书籍介绍

如何才能写出走心的文案？那些走心的文案都有什么秘诀？如何才能成为走心文案的创作人？打开这本书，将会带给你想要的答案。 本书由被誉为“文案新生代教父”的文案大师所著，从《笔尖：创意文案42式》到《策划在左，文案在右》，再到《*尖文案》，作者的每一本书都给文案创作人带来全新的启示。在上述著作的基础之上，本书立于作者20年的文案创作实践及10余年的文案教学心得，汇聚了作者全部的文案创作智慧，堪称作者20年文案实践与文案教学的集大成之作。 谨以本书，献给中国的文案创作人。