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本书根据学科特点，对市场营销学科所涉及的基本内容条理性的进行展开，主要涉及以下内容：市场营销概述，简要介绍市场营销学科基本理论；市场营销观念，阐述几类典型营销思想；市场营销环境，介绍营销环境分析的要点及主要方式；市场营销调研，简要介绍营销调研的方式技巧；购买行为分析，介绍消费者购买行为的模式及规律；目标市场，介绍目标市场营销战略执行的要点；产品策略；价格策略；渠道策略；促销策略；市场营销管理，介绍营销管理的基础内容；市场营销新发展。

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靳洪，男，1980年3月出生，湖北武汉人，副教授，博士，硕士生导师，英国伦敦大学皇家霍洛威学院访问学者。2011年毕业于武汉理工大学管理科学与工程专业，获管理学博士学位。近年来先后承担省部级、厅级等各类科学研究、教学研究项目12项，发表论文20余篇，出版学术著作3部，作为副主编出版 规划教材3部。获得2018“智享杯”全国高校经管类实验教学案例大赛一等奖，第七届校级教学成果二等奖，第五届校级教学成果三等奖。主要研究领域是战略创新管理、创新生态。

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