市场营销—理论、案例与实务 刘春娣　主编 同济大学出版社【正版】 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书针对高职学生职业生涯、工作岗位能力、学生认知规律等要求进行编写。本着创新、系统和适用的原则，吸收了国外市场营销学体系的精华，融合了传统理论体系与现代经济环境的新变化和发展趋势，体现了现代人才培养中能力本位的要求。与其他市场营销学教材相比具有显著的特点：一是生动活泼的开篇案例，富有营销哲理，引人深思；二是贴近生活的市场营销现象，提高学生的应用能力；三是人性化的思考与检测，体现“以人为本”的现代理念。

本书可作为高职高专及应用型本科经管类相关专业教材，也可供广大市场营销从业人员学习、参考。

总序前言章 认识市场营销 节 了解市场营销的核心概念 第二节 了解各种营销观念 营销实务训练第二章 分析市场营销环境 节 认识市场营销环境 第二节 宏观市场营销环境 第三节 微观市场营销环境 第四节 市场营销环境分析 营销实务训练第三章 熟悉消费者需求研究 节 消费者需求的特征 第二节 研究消费者购买行为 第三节 熟悉消费者购买过程 营销实务训练第四章 具体企业的营销竞争战略分析 节 了解竞争者分析 第二节 竞争性地位的分析与竞争战略 营销实务训练第五章 具体企业的STP战略分析 节 进行市场细分 第二节 选择目标市场 第三节 市场定位 营销实务训练第六章 制定具体企业的产品策略 节 掌握产品及产品生命周期 第二节 了解产品组合策略 第三节 熟悉新产品开发 第四节 品牌策略 营销实务训练第七章 制定具体企业的定价策略 节 了解定价目标与程序 第二节 掌握定价方法 第三节 知晓定价策略 营销实务训练第八章 制定具体企业的渠道策略 节 了解分销渠道 第二节 选择分销渠道策略 第三节 管理分销渠道 第四节 网络营销渠道 营销实务训练第九章 制定具体企业的促销策略 节 了解促销策略 第二节 掌握人员推销策略 第三节 掌握广告策略 第四节 掌握营业推广策略 第五节 熟悉公共关系策略 营销实务训练参考文献

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本书针对高职学生职业生涯、工作岗位能力、学生认知规律等要求进行编写。在本书的编写过程中，我们参考了国外学者的相关著作，同时也研究了出版的相关著作，本着创新、系统和适用的原则，吸收了国外市场营销学体系的精华，融合了传统理论体系与现代经济环境的新变化和发展趋势，体现了现代人才培养中能力本位的要求。本书由上海工程技术大学刘春娣担任主编，上海邦德职业技术学院马靖莲，上海工程技术大学肖谦、袁建昌、罗胜强为副主编，全书结构由刘春娣设计并负责审核、统稿。

书籍介绍

《市场营销:理论、案例与实务》针对高职学生职业生涯、工作岗位能力、学生认知规律等要求进行编写。本着创新、系统和适用的原则，吸收了国外市场营销学体系的精华，融合了传统理论体系与现代经济环境的新变化和发展趋势，体现了现代人才培养中能力本位的要求。与其他市场营销学教材相比具有显著的特点：一是生动活泼的开篇案例，富有营销哲理，引人深思；二是贴近生活的市场营销现象，提高学生的应用能力；三是人性化的思考与检测，体现“以人为本”的现代理念。

《市场营销:理论、案例与实务》可作为高职高专及应用型本科经管类相关专业教材，也可供广大市场营销从业人员学习、参考。