the new positioning（新定位）（英文原版） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

In the same right-to-the-point, no-nonsense style that was a hallmark of Positioning, this sequel squares off against critical marketing challenges such as how to make sure your message gets through in an era of information overload.

在推出“有史以来对美国营销影响*”的《定位》15年之后，作者又出版了刷新之作《新定位》。本书主要围绕三大核心话题展开： 一、“如何寻找好的定位”。作者借鉴心理学及生命科学的*成果，提出营销定位的诸种心理原则及其误区。 二、“如何进行再定位”。竞争与变化的需要，你不可能一劳永逸地为自己定位，在适当的时机“再定位”是成功的保证。书中进行了大量的案例研究，具体展示和讨论“再定位”的要素与方法。 三、积25年的营销企划与咨询经验，作者总结了一整套的“商业诀窍”，其直面问题的实用性和布满例证的实战性，让你在具体的企业经营中受用无穷。 自从杰克·特劳特与艾·里斯提出“定位”观念之后，它已成为世界上伟大的商业词汇之一。但大师就是大师，他们永远不会停住探索的脚步。当人们津津乐道于“Positioning”(定位)给营销企划带来的革命性变化之时，作者却在探讨“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本书中，作者细致剖析人脑的结构与功能，引证大量心理学观点，无可争议地论证定位－再定位的要素、过程及其误区。

　身为实务型营销战略专家，本书作者与菲利蒲·科特勒、迈克尔·波特等学院派大师不同之处在于，他们始终抓住案例，从剖析营销史上的经典案例入手，总结出具体而又可供借鉴、学习的商战原则，《定位》是这样，《新定位》也同样如此。而且，其中许多战例就是作者在以往的咨询实务中创造出来的，例如饮料市场的细分、“莲花组件”的营销方案、美国西南航空公司的品牌定位……

Introduction

Part 1.Understanding the Mind

1 Minds Can't Cope

2 Minds Are Limited

3 Minds Hate Confusion

4 Minds Are Insecure

5 Minds Don't Change

6 Minds Can Lose Focus

Part 2.Dealing With Change

7 Repositioning：Where Positioning Is At

8 Repositioning a Software Company

9 Repositioning an Ice Cream Company

10 Repositioning an Accounting Firm

11 Repositioning Political Candidates

12 Repositioning a Television Show

13 Repositioning an Oil Company

Part 3 The Tricks of the Trade

14 Minds Work by Ear

15 Secrets to Finding a Good Name

16 Getting Around a Bad Name

17 Naming a Category

18 Research Can Confuse You

19 The Positioning Power of PR

20 Six Positioning Pitfalls

21 The Right People in the Room

Index

暂无相关内容，正在全力查找中

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：the new positioning（新定位）（英文原版）在线阅读

在线听书地址：the new positioning（新定位）（英文原版）在线收听

在线购买地址：the new positioning（新定位）（英文原版）在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

书籍介绍

In the same right-to-the-point, no-nonsense style that was a hallmark of "Positioning", this sequel squares off against critical marketing challenges such as how to make sure your message gets through in an era of information overload.