金融营销(第3版) 叶伟春 著 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书分四编15章：第一编金融营销概述，内容包括金融营销导论、金融营销环境分析、金融市场分析、金融营销战略与计划；第二编金融营销组合，内容包括金融产品开发策略、金融产品定价策略、金融产品分销策略、金融产品促销策略；第三编金融营销管理，内容包括金融营销组织管理、金融营销人才管理、金融营销风险管理；第四编金融营销新发展，内容包括金融业CIS、金融机构的客户全面服务系统、金融业网络营销、金融业国际营销。全书力求在传统金融营销理论的基础上，结合国际上金融业营销活动的近期新发展趋势与管理经验，系统地介绍金融营销的内容、策略及管理方法，并大量结合案例进行介绍，实现金融营销理论与实务的结合。

第一篇 金融营销概述

第一章 金融营销导论

第一节 金融营销的含义与特点

第二节 全球金融营销的发展状况

第三节 金融营销在我国的应用

第四节 我国发展金融营销的意义及对策

第二章 金融营销环境分析

第一节 金融营销的宏观环境

第二节 金融营销的微观环境

第三节 金融竞争者环境

第三章 金融市场分析

第一节 金融市场概述

第二节 金融机构市场细分策略

第三节 金融机构市场调研

第四章 金融营销战略与计划

第一节 金融营销战略的内容与种类

第二节 金融营销战略的选择与应用

第三节 金融营销计划概述

第四节 金融营销计划的编制、实施与控制

第二篇 金融营销组合

第五章 金融产品开发策略

第一节 金融产品与金融创新产品

第二节 金融产品开发与创新的目标和策略

第三节 金融创新产品的开发过程

第六章 金融产品定价策略

第一节 金融产品价格概述

第二节 金融产品定价的方法

第三节 金融产品价格制定策略

第七章 金融产品分销策略

第一节 金融产品分销策略概述

第二节 金融产品分销的渠道

第三节 金融产品的分销策略

第八章 金融产品促销策略

第一节 金融产品促销概述

第二节 金融产品促销的方法

第三节 金融产品促销方法的组合策略

第三篇 金融营销管理

第九章 金融营销组织管理

第一节 金融营销组织概述

第二节 金融营销组织的模式与选择

第三节 金融营销组织的协调与控制

第十章 金融营销人才管理

第一节 金融营销人才概述

第二节 金融营销人才的培育与选拔

第三节 金融企业员工忠诚管理

第十一章 金融营销风险管理

第一节 金融营销风险管理概述

第二节 金融营销风险的种类及成因

第三节 金融营销风险的管理策略

第四篇 金融营销新发展

……

叶伟春，金融学博士，现任教于上海财经大学金融学院银行系 ，研究主要集中于金融机构管理、信用评级与国际资本流动等领域，己公开发表论文十余篇，出版专著两部，主编《信用评级理论与实务》、《金融营销》、《信托与租赁》等多本教材，并获得重量、省部级等多项教学成果奖。

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